三类,其一是品牌强势,销量大且价格管理严格,能保证销售利润;其二是市场占有率高、维修利润丰厚,可以弥补销售亏损;其三则是单店经营,短期内仍然形成市场垄断优势。
除了这些以外的经销商,能够勉强维持下去的已经不易。一旦市场出现任何风吹草动,就会很快从勉强维持滑向亏本。
“经销商让价已经让到肉里了。”上海一位经销商这样告诉记者,“目前很多4S店的经营状况一塌糊涂。卖车赔本,又要硬着头皮上,一来是为了完成厂家的任务,年底拿到返点,二是一旦客户流减少,维修服务的利润就更没有保障,于是经销商就降价销售,从而形成了恶性循环。”
如果经销商代理的是比较弱势的品牌而且只有一家店,那情况就很危险了。今年下半年将会有更多实力比较弱小的经销商退出市场。
先兼并后上市
解决企业资金链紧张无外乎几种方式——贷款、引入战略投资者、上市。目前规模大的经销商集团更倾向于上市,“先兼并把规模做大,然后再上市,是一部分经销商集团选择的路径。”上海一位经销商老总告诉记者。
总部位于桂林的广汇汽车服务有限公司(以下简称广汇汽车)就是一个典型的案例,成立于2006年的广汇汽车,投资母体是新疆广汇实业投资集团和美国新桥投资集团。
广汇汽车在成立短短两年的时间,通过控股河南、安徽、重庆、广西等地最大的汽车经销商,再由这些经销商“疯狂”低价收购当地4S店,从而将旗下的经销商数量迅速扩展到了200多家。
广汇能够如此轻松地低价大规模兼并收购4S店,正是由于很多经销商盈利无望甚至资金链断裂,急于或者被迫出售。“特别是近半年的时间,广汇旗下的4S店从原来的136家扩展到200多家,如此的扩张速度非常惊人。”知情人士告诉记者,广汇此轮大鱼吃小鱼,引进的海外战略投资资金高达数亿美元。
关于上市事宜,记者致电广汇汽车总部,电话始终没有接通,“总部的人现在都到地方分公司做调研了”,新疆分公司相关人士告诉记者。谈及广汇汽车上市事宜,该人士不置可否,仅表示“新疆广汇旗下的地产板块就是上市公司”。
有消息显示,大规模的并购背后是广汇汽车强劲的上市欲望。按照其母公司广汇集团的规划,广汇汽车将作为汽车服务公司争取2010年或2011年上市,未来3到5年的销售收入达到600亿元,净利润达到15亿元左右。
不光是美国新桥,目前多家海外基金在国内寻找经销商集团合作,准备打一场4S店收购战,有的资本背后甚至有跨国整车企业的身影。
来自新华信的数据显示,目前全国共有3万多家经销商,品牌特许经销商有1万多家,其中有400多家经销商集团,最大的经销商集团目前的年销售额大概在200亿元人民币左右。“目前中国汽车流通领域还很分散,整合是大势所趋。”新华信高级副总裁刘维东对经销商洗牌的判断很肯定。
自强还是自救?
对于制造商过分的依赖,以及自身体制问题而导致的内在动力不足,是导致汽车经销商长期以来被动的根本原因。如今大的经销商集团借助资本市场的力量,不仅仅是经营规模扩大,资金实力的膨胀,更重要的是企业管理制度的提升。
“经销商集团做大做强之后,可以自主决定选择代理哪个品牌或者不代理哪个品牌,随着垄断法的实施,经销商还可以争取到定价权。”有经销商在接受采访时认为,上市的目的首先是为了赚钱,同时也要做大做强。
中国汽车技术研究中心有关专家表示,经销商集团的上市,将促使长期以来由制造商占据主导地位的渠道之争,开始发生有利于汽车经销商方面的变化,取而代之的是以市场为主导的,让经销商与制造商实现平等、双赢的渠道体系。
改变了传统的家族式和股份制的管理模式,现代企业